Sora-appen kämpar efter lyckad lansering

OpenAIs Sora-app började som den typ av lansering som får tech-Twitter att låta som en nyckeltalare i överväxel 1,25x. Men ny data – rapporterad av TechCrunch – tyder nu på att appen är inne i en nedåtgående spiral: både i appnedladdningar och i användarutgifter. Detta är ingen stor sak; mer en tyst insikt om att "AI-videosociala nätverk" har samma problem som alla andra sociala appar: bevarande är svårare än lansering.

Och ja, det här är den klassiska hypecykeln: först ”wow, jag kan göra filmer på 20 sekunder”, sedan ”okej, vad ska jag göra med dem?” och slutligen ”varför betalar jag ens för det här?” På iPhone och iPad kan en bra idé fortfarande falla om den dagliga vanan inte håller i sig – oavsett hur bra den ser ut i App Store .

Det mest intressanta här är att minskande nedladdningar och lägre konsumentutgifter inte nödvändigtvis betyder att produkten är "dålig" – bara att den mäts utifrån vad som faktiskt räknas: upprepad användning. På Apples plattformar är konkurrensen brutal, eftersom allt från iOS till macOS till watchOS gör det enkelt att hoppa vidare till nästa app, nästa trend, nästa "funktionsdrop". I praktiken är det retention, inte rendering, som avgör om Sora blir en vana eller en demo.

TechCrunch påpekar att den tidiga hypen kring Sora som ett socialt nätverk för AI-video håller på att avta. Det är logiskt: AI-videor är imponerande, men de är också märkligt lika, där alla använder samma uppmaningar, samma stilar och samma "filmiska" förinställningar. När flödet känns som en oändlig serie generiska trailerklipp hjälper det inte att det är i 4K och "filmlikt". Det är lite som att ha en Retina -skärm full av identiskt innehåll.

Det finns också den ekonomiska aspekten. AI-video är dyrt att skapa, dyrt att hosta och dyrt att skala upp. Om iPhone Pro -användare förväntar sig videomagi till priset av en freemium-app blir matematiken snabbt obekväm. Och om intäktsgenerering baseras på prenumerationer i stil med "betala för fler krediter", då konkurrerar du direkt med allt annat som också vill ha din månatliga betalning: streaming, moln, appar, spel och... ja, att byta till en USB-C -laddare som faktiskt fungerar.

Min bedömning är att Sora-appens utmaning inte i första hand handlar om kvaliteten på AI-videon, utan om produktens identitet: är det ett verktyg, ett socialt nätverk eller en kreativ lekplats? Apple har visat med sina bästa appar och tjänster att användare belönar tydlighet. När du öppnar Kamera på en iPhone eller redigerar i iMovie-liknande flöden vet du vad du måste göra. När du öppnar en AI-videoapp och måste komma på idén, skriva prompten, förstå begränsningarna och sedan "publicera" till ett nätverk som kanske inte har en kultur än, hoppar många av.

Det är också värt att tolka detta som en större trend: AI-funktioner blir snabbt mer kommodifierade. När "skapa en video" blir en knapp i flera appar är det distribution, community och arbetsflöde som vinner – inte nödvändigtvis den enskilt bästa modellen. I Apple-världen är arbetsflödet kung: från AirDrop till iCloud och integration med Apple Silicon på MacBook . Om Sora bara känns magiskt de första fem minuterna, då är det inte en plattform; det är en gimmick med rendering.

Om du vill nörda dig mer in i AI-utveckling på Apple-fronten kan du söka efter Sora och relaterade artiklar på WeLoveApple.dk . Och om du är typen som faktiskt gör video, redigerar, exporterar och lever i ett arbetsflöde, är det ofta hårdvaran som avgör om det känns snabbt eller "vänta lite, det är tänkandet".

För Apple-användare är den uppenbara vinkeln också: var passar Sora in i vardagen? Kan man skapa något som känns "delbart" på några sekunder, och dyker det enkelt upp via Meddelanden, e-post eller som en del av ett projekt på iPadOS ? Om inte, blir appen snabbt en av de där sakerna man installerar, visar en vän och sedan glömmer bort – precis bredvid den gamla mappen med "kreativa appar" och en enda ikonisk besvikelse.

Det är lätt att jämföra det med Apples eget sätt att "lansera" funktioner: ofta mindre flashiga, men insvept i något som fungerar direkt – och som leker med FaceTime , Safari och resten av ekosystemet. Sora har haft sin tid, men om siffrorna fortsätter att minska är nästa kapitel inte "bättre video". Det är "bättre anledning att komma tillbaka".

Slutligen: minskningen av nedladdningar och utgifter är inte en dödsstöt, bara en verklighetskontroll. Många appar rider på den första vågen, men överlever bara om de kan bli en rutin. Och i en värld där en Apple Watch kan påminna dig om att gå upp och AirPods kan aktivera brusreducering utan att du tänker på det, är "friktion" en enorm svaghet. Sora behöver inte bara vara imponerande. Den måste vara oumbärlig.

Relaterad läsning: Vi följer kontinuerligt hur AI och appar utvecklas i Apples universum – även när det gäller vilka tjänster som faktiskt får plats på din iPhone . Se mer under AI på WeLoveApple.dk.

Källa: TechCrunch (29 januari 2026). Apple-relaterade termer som används i sitt sammanhang: iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch, AirPods, iOS, iPadOS, macOS, watchOS, App Store, iCloud, AirDrop, Apple Silicon, Retina, USB-C, FaceTime, Safari, iMessage, Lightning, iPhone Pro.