Kreatører afviser milliontilbud: Hvad bremser AI-revolutionen?

Der er et nyt slags sponsorat i influencer-økonomien: ikke “her er en VPN”, men “her er en AI, der (angiveligt) ændrer alt”. Ifølge CNBC tilbyder techgiganter som Google og Microsoft creators aftaler i størrelsesordenen hundredtusinder af dollars – i nogle tilfælde helt op mod 500.000 dollars og mere – for at få dem til at tale varmt om deres AI-produkter.

Det lyder som den logiske konsekvens af en branche, hvor “attention” er valutaen, og hvor en velplaceret video kan flytte flere brugere end en hel kampagne i traditionel marketing. Men historien bliver først rigtig interessant dér, hvor nogle creators alligevel siger nej. Ikke fordi de ikke kan lide penge, men fordi deres primære aktiv er tillid – og den er svær at genkøbe, når først den er brugt op.

Influencer-marketing møder AI-hype: en dyr cocktail

At Google og Microsoft går aggressivt efter creators er egentlig ikke overraskende. AI-produkter er svære at forklare uden demoer, og demoer virker bedst, når de kommer fra mennesker, man allerede følger. Det er “show, don’t tell” – bare med et budget, der får selv en MacBook Pro-lancering til at ligne et skoleprojekt.

Men der er en vigtig forskel: Når en creator anbefaler et cover eller et sæt AirPods, er det relativt let for publikum at vurdere værdien. AI er derimod ofte en blanding af funktion, forventning og fremtidige løfter. Det skaber en risiko for, at sponsoratet reelt bliver en genvej til at sælge et narrativ – ikke et produkt.

Hvorfor nogle creators siger nej (selv til $500.000)

Det er fristende at reducere det til “principper”, men der er også en kold, strategisk logik. En creator, der lever af længerevarende relationer, ved at ét fejlspons kan smitte alt andet: troværdigheden i anmeldelser af iPhone, iOS-opdateringer, Siri-forbedringer, eller næste runde “AI i macOS”. Publikum vil ikke bare spørge: “Er det her godt?” De vil spørge: “Bliver jeg solgt til?”

Derudover er AI-produkter i øjeblikket i et mærkeligt stadie, hvor de både er imponerende og ustabile. Hallucinationer, ophavsretsproblemer og datasporing er ikke små “footnotes” – de er centrale risici. Og når en creator binder sit navn til en service, der ændrer sig uge for uge, kan sponsoratet hurtigt føles som at anmelde en film, mens manuskriptet stadig bliver skrevet.

Apple-effekten: Når privacy bliver en konkurrenceparameter

Her er det svært ikke at tænke på Apples klassiske positionering: on-device behandling, privacy som produktfeature og en stærk “vi sælger ikke dig”-fortælling. Når AI-snakken bliver mere kommerciel, bliver publikums skepsis også større – og det giver indirekte fordele til en aktør, der kan sige “det meste kører på din enhed”, drevet af Neural Engine og moderne chips som A17 Pro og M3.

Det er ikke fordi Apple er en helgen; de har deres egne interesser i App Store, iCloud og services. Men i en tid hvor AI føles som noget, der gerne vil have adgang til alt, gør Face ID, Touch ID og kryptering i Keychain pludselig det gamle kedelige “sikkerhed” til en relevant del af samtalen igen.

Min vurdering er: AI-pengene er ikke problemet – det er asymmetrien

Min vurdering er, at det mest problematiske ikke er, at der bliver betalt store beløb for AI-promovering. Problemet er asymmetrien mellem, hvad publikum tror, de får (en uafhængig vurdering), og hvad de reelt får (en kampagne forklædt som entusiasme). Det presser hele creator-økonomien i retning af “performance marketing”, hvor troværdighed bliver en udgiftspost i stedet for fundamentet.

Samtidig er det også et tegn på, at AI-markedet er blevet en distributionskrig. Når produktdifferentiering er svær at mærke i hverdagen, køber man reach. Og når reach bliver til en line item, bliver der pludselig meget stille omkring de kedelige detaljer: datahåndtering, modelkvalitet, og hvordan fejl faktisk påvirker rigtige mennesker.

Hvad betyder det for dig som Apple-bruger?

Hvis du primært lever i Apple-økosystemet – iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch, AirPods, Safari, Messages og Shortcuts – bliver den vigtigste færdighed i 2026 ikke at “forstå AI”. Det bliver at forstå incitamenter. Hvem betaler for budskabet, og hvem betaler prisen, hvis det ikke holder?

Vi følger udviklingen tæt hos We❤️Apple, især i takt med at Apple Intelligence og nye iOS- og macOS-funktioner flytter mere af hverdagen over i automatiserede flows. Og ja: jo mere “smart” tingene bliver, desto mere værdi får det at kunne slå dem fra igen.

Bundlinjen

At Google og Microsoft betaler creators store beløb for at tale om AI, er på én gang et tegn på teknologiens momentum og dens modenhedsproblem. Når man skal betale så meget for at få folk til at lytte, er det ofte fordi produktet stadig kæmper med at forklare sig selv.

Og hvis nogle creators siger nej til 500.000 dollars, er det ikke nødvendigvis idealisme. Det kan også bare være den mest rationelle investering i deres vigtigste feature: tillid. På mange måder den mest “premium” ressource i hele industrien – lige dér hvor man normalt forventer, at premium betyder titanium og ikke integritet.

Læs også vores dækning af Apple Intelligence og hvordan Apple balancerer intelligens, privacy og kontrol på tværs af iOS, iPadOS og macOS.