EssilorLuxottica - bolaget bakom Ray-Ban - säger enligt CNBC att försäljningen av deras Meta AI-glasögon mer än tredubblats fram till 2025. Det är inte ett "ett konstigt trick"-nummer, utan ett tecken på att smarta glasögon långsamt börjar bli en del av vardagstekniken och inte bara en AR-dröm med powerpoints som aldrig dör
Samarbetet mellan det franska glasögonföretaget och Meta går tillbaka till 2019, så det här är inte en plötslig uppenbarelse: det är fem eller sex års produktion, distribution och ett ganska klassiskt recept för att göra teknik smaklig för människor som bara vill se och höra - utan att behöva sätta en dator på ansiktet.
Varför tredubbling är viktigt
När en produkt som smarta glasögon går från "nördig demo" till "något du kan köpa i en butik utan att få en existentiell kris" är tillväxtsiffrorna mer intressanta än vanligt. Inte för att vi kan härleda exakta volymer (det kan vi inte bara utifrån rubriken), utan för att det indikerar två saker: För det första att funktionerna har blivit tillräckligt bra. För det andra att kanalen fungerar - och att EssilorLuxottica kan göra något som många teknikbolag bara leker med: sälja glasögon till människor som faktiskt bär glasögon
Det här är ett viktigt perspektiv i en tid när bärbara produkter vanligtvis mäts mot Apple Watch och AirPods, och när allt som liknar ansiktsberäkning automatiskt mäts mot Apple Vision Pro. Meta/Ray-Ban-linjen är effektivt ett annat djur: mer ljud, kamera och snabb infångning än full AR - och det gör formfaktorn lättare att acceptera
Marknad: Från "smarta" till bara... glasögon
Det smarta här är inte nödvändigtvis AI:n i sig, utan att produkten ser ut som ett vanligt tillbehör. Det låter banalt, men inom konsumentteknik är "inte pinsamt offentligt" en underskattad mördarfunktion. Särskilt när priset och friktionen känns närmare premiumsolglasögon än ett headset som kräver en genomläsning av manualen plus firmwareuppdatering och tre omstarter
Och så har vi distributionen: EssilorLuxottica har en stark närvaro i detaljhandeln och en stark varumärkesportfölj. Det i sig är en konkurrenskraftig superkraft som teknikvärlden ofta underskattar eftersom den inte kan laddas ner från App Store
Apple-vinkeln: Vad kan Cupertino lära sig av det här?
Apple har redan visat att de kan få en ny kategori att se polerad ut - och att deras integration mellan iPhone, iOS, iPad med iPadOS och Mac med Apple Silicon (hej M3) är ett kraftfullt ekosystemtrick. Men glasögon är inte bara en ny hårdvara; det är en mode- och komfortprodukt. Och det är här Apple historiskt sett är som bäst när de kontrollerar både upplevelse och distribution - tänk Apple Store och tillbehörsekonomin med MagSafe och den nu allestädes närvarande USB-C.Det mest intressanta här är att Meta/Ray-Ban verkar vinna på "lite"-upplevelsen: snabba foton, handsfree-ljud, kanske lite assistentmagi - utan att kräva full AR och utan att övertyga användaren om att de kommer att leva i en holografisk framtid från och med måndag. Om Apple så småningom tillverkar glasögon kan det realistiska första vinnande receptet mycket väl vara en "AirPods med glas" snarare än en "Vision Pro mini"
Det är också här som Apple kan differentiera sig: integritet, bearbetning på enheten och djup integration med saker som Find My, HomeKit och en assistentupplevelse som förhoppningsvis känns mindre som att skrika in i en kudde. Och ja: det kräver att Siri faktiskt blir bättre, inte bara får ett nytt lager färg.
En liten observation i bästa "torrt men sant"-anda: Folk köper inte wearables för din roadmap. De köper dem för att de passar deras ansikte och deras vardag
CTA: Uppgradera din vardagliga Apple-installation utan att göra den mer besvärlig →
Vill du följa utvecklingen inom smarta glasögon och Apples nästa drag inom wearables? Vi samlar regelbundet nyheter och analyser på We❤️Apple.
Min bedömning
Min bedömning är att EssilorLuxotticas tillkännagivande om att tredubbla försäljningen till 2025 i huvudsak säger oss att "smarta glasögon" inte behöver vara en revolution för att bli en affär. Det räcker med att de löser små problem på ett smidigt sätt: ljud nära örat, kamera nära ögat och en upplevelse som känns som en accessoar - inte ett projekt. För Apple handlar det inte om att jaga siffrorna från Meta, utan att lägga märke till mekaniken: distribution + social acceptans + låg friktion. Och om Apple vill vinna glasögon på lång sikt börjar det förmodligen med batteri, komfort och integritet - inte med LiDAR, Face ID och ett AR-universum som kräver att alla andra också köper en biljett
För tillfället är det en påminnelse om att marknaden för bärbara produkter fortfarande har utrymme för fler "mellanprodukter" mellan hörlurar och headset - särskilt när de kan leverera Spatial Audio-liknande nytta utan att se ut som ett experiment.
Dela: