Ännu en hård anklagelse mot Googles reklamimperium
Google har just befunnits skyldigt till att driva ett olagligt monopol inom onlineannonsering, enligt den amerikanska distriktsdomaren Leonie Brinkema. Teknikjätten Silicon Valley har enligt domstolen medvetet skaffat sig en dominerande marknadsposition – och därefter upprätthållit den genom orättvisa konkurrensfördelar. Det här fallet är det senaste av flera antitrustanklagelser som drabbat den populära sökmotorn och reklamjätten.
Hur Google begränsade sina konkurrenter
Problemet gäller särskilt Googles position på marknaden för annonsservrar och displayannonsbörser som kopplar samman annonsörer med webbplatser. Domen lyfter bland annat fram hur Google krävde att utgivare som ville ha tillgång till Googles populära annonsbörs också skulle använda Googles egen annonsserver. Denna praxis har placerat konkurrenter i en svår position och gjort det nästan omöjligt för dem att konkurrera på rättvisa villkor.
Speciellt Googles "First Look" och "Last Look"-funktioner har kritiserats. "Första titt" ger Googles annonsbörs exklusiv första övervägande av annonsvisningar, medan "Sista titt" låter Google först se konkurrenternas bud innan de lägger sina egna. Enligt domstolen har denna praxis varit starkt konkurrensbegränsande.
"Unified Pricing Rules" gjorde situationen ännu värre
Saken förvärrades när Google introducerade "United Pricing Rules" – regler som begränsade utgivares möjlighet att välja sin egen prissättningsstrategi och sålla bort annonser av låg kvalitet. Dessa strategiska drag underblåste ytterligare Googles redan orubbliga dominans samtidigt som de skadade mindre, konkurrerande plattformar. Domstolen framhåller att Googles omfattande datainsamling om marknadsaktörer, i synnerhet annonsörer, webbplatser och användare, också ytterligare har stärkt företagets position på marknaden och hindrat konkurrensen.
Stora konsekvenser för annonsörer, publicister och konsumenter
Enligt domstolen har Googles agerande orsakat betydande skada för annonsörer, publicister och konsumenter. Googles omfattande kontroll över annonsinfrastrukturen innebär högre kostnader, mindre transparens och färre valmöjligheter på marknaden.
Om domen fastställs kan Google tvingas sälja delar av sin annonsplattform som utgivarens annonsserver och annonsbörs. Dessutom kan Google bli skyldigt att ändra sin affärspraxis framöver och riskerar även stora böter. Den exakta påföljden som utfärdas mot teknikjätten kommer att avgöras vid en senare förhandling.
Fler rättegångar är på väg – nu ligger fokus på webbläsaren Chrome
Den här senaste domen kommer när Google förbereder sig för ytterligare ett allvarligt åtal från det amerikanska justitiedepartementet. Den här gången riktar sig anklagelsen mot Googles monopol på sökning på nätet. Myndigheterna vill bland annat att Google ska göra sig av med deras populära webbläsare Chrome,
läs mer här .
På
We❤️Apple håller vi ett öga på utvecklingen, eftersom det här fallet kan få en avgörande inverkan på hur techbolagen regleras i framtiden. Speciellt för Apple-älskare är dessa fall viktiga eftersom de potentiellt fundamentalt kan förändra det tekniska landskapet.
Följ utvecklingen och läs mer på We❤️Apple
Få alla de senaste uppdateringarna och analyserna från teknikvärlden på We❤️Apple - din danska sida för allt det senaste om teknik, Apple-nyheter och mycket mer.
Klicka här och sök efter fler spännande artiklar om We❤️Apple
