Altman langer ud efter “åbenlyst uærlige” Anthropic-reklamer, mens AI-fejden koger
Sam Altman har offentligt stemplet Anthropics nye reklamekampagne som “clearly dishonest” — og det er ikke bare endnu en episode i Silicon Valleys endeløse subtweet-OL. Det lander på et tidspunkt, hvor OpenAI samtidig selv har meldt ud, at de vil begynde at teste annoncer med nogle ChatGPT-brugere. Når den ene part kritiserer reklamer, mens den anden hånd diskret skubber en annonceplatform ind ad døren, får man lidt fornemmelsen af at se nogen kritisere Safari for at være “for standard”, mens de selv bygger en browser med tre toolbars.
Konflikten handler i praksis om troværdighed: Hvem sælger “sikker” AI, hvem sælger “nyttig” AI, og hvem sælger i virkeligheden bare en fortælling, der passer til næste fundingrunde. Det er et reklameslag, men også en positioneringskrig — og den bliver ekstra spids, når produktet er noget, folk potentielt bruger til alt fra jobansøgninger til sundhedsinfo, på tværs af iPhone, iPad og Mac.
Ifølge CNBC-rapporteringen udspringer det seneste sammenstød af Anthropics annoncer (bl.a. i forbindelse med Super Bowl-hypen), som Altman mener giver et misvisende billede af konkurrenterne. Når en CEO går så hårdt efter en rival i offentligheden, er det sjældent fordi, han pludselig er blevet romantisk omkring sandhed. Det er fordi budskabet rammer et ømt punkt: tillid til modellen, tillid til virksomheden — og i sidste ende tillid til, hvad der sker med dine data.
Samtidig er OpenAIs egen nyhed om at teste reklamer i ChatGPT den slags “lille” ændring, der kan vise sig at være stor. Annoncer er ikke bare en betalingsmodel; de er en incitamentsmotor. Når først du kan optimere på klik, konverteringer og segmenter, ændrer det, hvilke funktioner der prioriteres, hvilke svar der vises hvor, og hvor aggressivt personalisering bliver til profilering. Det er ikke givet, at det bliver dystopisk — men det er heller ikke givet, at det bliver elegant, som når Apple prøver at få alt til at føles som en del af macOS og iOS.
Det er også her, Apple-konteksten bliver interessant: Apple har gjort privatliv til en kernefortælling, fra App Store-politikker til anti-tracking i Safari, og det gennemsyrer hele oplevelsen — fra Face ID og Touch ID til iCloud. Når AI-værktøjer bliver finansieret gennem annoncer, kommer de ret hurtigt på kollisionskurs med den type platform-idealer, som også smitter af på forventningerne til Siri og det, Apple markedsfører som Apple Intelligence.
Min vurdering er, at det mest afslørende ikke er, at Altman kalder reklamer “uærlige” — men at hele branchen allerede er på vej ind i et reklame-paradigme, hvor “sikkerhed” og “etik” meget hurtigt bliver til brandkampagner. Og i det øjeblik AI bliver et medie, bliver det også en slagmark om distribution: hvem er standardvalget, hvem er default på tværs af enheder, og hvem bliver “den der app”, man kun åbner, når Siri ikke forstår dig.
For forbrugeren er den konkrete risiko ikke nødvendigvis, at en model lyver mere, fordi den viser reklamer. Risikoen er mere subtil: at incitamenterne langsomt skubber oplevelsen fra “hjælp mig” til “hold mig her”, og at “personligt” bliver til “målrettet”. Lidt som når en ellers hurtig MacBook Air føles mindre fri, hvis alt pludselig skal igennem en anbefalingsmotor. AI kan være et værktøj — eller et feed. Annoncer gør det typisk nemmere at vælge det sidste.
Hvis AI-æraen ender med flere annoncer, kan du i det mindste surfe den med en telefon, der ikke føles som et billboard.
Se iPhones hos os →Hurtig levering og officiel Apple-garanti
Der er også et mere nørdet lag: Når AI-selskaber kæmper via reklamer, er det ofte et tegn på, at markedet er ved at skifte fra “kapabiliteter” til “distribution”. Det vil sige: Fra hvem der har den bedste model på papir, til hvem der kan få den ind i flest arbejdsgange og apps. På Apple-siden betyder det, at integration med platformen — Apple Silicon-optimering (tænk M3 og M2), app-oplevelse på macOS, og hvordan man spiller sammen med systemets privacy-rammer — kan blive mindst lige så vigtigt som benchmark-scorer.
Hvis du vil følge med i, hvordan reklamer, privatliv og AI-tjenester udvikler sig i et Apple-perspektiv, kan du søge videre hos We❤️Apple. Og hvis du er nysgerrig på, hvordan Apple generelt positionerer sig i den her bølge (inkl. hvad det betyder for AirPods Pro, Apple Watch og hverdags-automatisering), så hold øje med vores dækning af Apple Intelligence.
Kilde: CNBC. Oplysningerne omfatter bl.a., at OpenAI vil begynde at teste annoncer i ChatGPT med udvalgte brugere.
Dela: