Instagram under press: Mosseri medger att TikTok har blivit ett stort hot
Sedan Adam Mosseri tog över som VD för Instagram 2018 har han kontinuerligt arbetat hårt för att säkerställa plattformens tillväxt. Under ett nyligt vittnesmål i ett antitrustmål mot Meta medgav Mosseri att Instagram redan upplevde oroande nedgångar och stagnation i användarengagemang. Enligt Mosseri var en viktig orsak konkurrenten TikTok, som snabbt blev en enorm aktör på marknaden för sociala medier och starkt utmanade Instagram – särskilt bland yngre användare.
TikTok fångade användarnas uppmärksamhet under covidpandemin
År 2019 fastställde Instagram internt att hela 23 procent av minskningen av tiden som amerikanska användare spenderade på Instagram berodde på TikTok. Pandemin gjorde inte saken bättre, då fler och fler människor riktade sin uppmärksamhet mot det populära videoformatet på Bytedances app TikTok. Mosseri betonade skarpt för sitt team i mars 2020 att plattformen måste anpassas snabbt för att vända utvecklingen: "Vi kan inte förklara allt, men det är tydligt nu att vi måste anpassa oss snabbt."
"Om du inte växer, dör du långsamt"
Detta kraftfulla uttalande sammanfattar situationen på Instagram ur Mosseris perspektiv. Han förklarade i rätten att i en värld av sociala medier handlar allt om tillväxt: antingen växer man eller så rör man sig i motsatt riktning. Mosseri ser TikTok som en viktig konkurrent, trots att FTC (Federal Trade Commission), som har stämt Meta, inte klassificerar TikTok som en direkt konkurrent inom personliga sociala nätverkstjänster, utan snarare som en underhållningsbaserad app som YouTube.
Antitrustmålet mot Meta: När är en konkurrent en konkurrent?
FC:s antitruststämning mot Meta gäller främst anklagelser om monopolistiska metoder på marknaden för personliga sociala nätverkstjänster. Enligt FTC inkluderar denna kategori Snapchat, men inte underhållningsinriktade appar som YouTube eller TikTok. Mosseris vittnesmål målade dock upp en tydlig bild av att Instagram ser TikTok som ett av de största hoten, oavsett kategorisering.
Fokuserar mer på video och underhållning – ny riktning för Instagram
Konsekvensen av den intensiva konkurrensen med TikTok har lett till att Instagram har omvandlat sitt primära fokus till videoinnehåll och underhållning. Mosseri inser att denna utveckling är nödvändig; Användare kräver nu mer engagerande och underhållande videoformat. Instagram har provat flera initiativ, som att introducera Reels och andra former av kort videoinnehåll för att hålla användarna intresserade och appen relevant. Detta ligger i linje med en generell trend som vi tidigare har lyft fram på We❤️Apple , där appar i allt högre grad fokuserar på korta videor och unik underhållning snarare än traditionella statiska inlägg.
Vad innebär detta för framtiden? Fokus på engagemang och innovation
Mosseris prestation understryker vikten av att anpassa sig snabbt i en teknologisk värld som rör sig blixtsnabbt. Instagram och Meta står inför en ständig utmaning att förnya sig och förbli relevanta i en bransch där TikTok, Snapchat och andra ständigt hotar att ta över användarnas uppmärksamhet.
På We❤️Apple följer vi noga den här utvecklingen och hur teknikjättar som Meta anpassar sig till konkurrensen. Följ vår webbplats, där vi dagligen presenterar nyheter och analyser från teknikvärlden.
Läs hela artikeln på The Verge: Klicka här .
Sök efter mer spännande läsning på We❤️Apple här: Sök We❤️Apple
